［励志导读］这是一个励志的时代：中国信心，共度时艰。央视需要，企业需要，市场需要，老百姓更需要。央视招标从疯狂乱投的时代，回归到规范理性的时代；从葬送多少忽悠企业性命的时代，又创造无数飞速崛起的快品牌时代。
(招标)在经济增长之时，它是一场豪赌；在经济紧缩之时，它就是一种信心。
央视2016年黄金资源广告招标总额92.5627亿元，同比增加15.29%，又创历史新高。这与全球性金融危机下企业经营收入普遍减少形成较大反差，多少出乎人们的预料。
可以这样说，央视今年的增长，主要依靠于中国这个市场的相对独立性和世界上最大内需市场基数支持。其次，大部分中国的企业对中国市场是有信心的，或者换句话说，他们要对中国市场表示出信心，不然，没有第二种选择，因为，放眼全球，现在还没有比中国更好的市场。
循此心里，我们从招标的产品来看，几乎每个产品都有增长，更不要说核心产品了。此次招标的第一标，是“2016年春节联欢晚会报时”广告，标价4701万元，美的集团通过暗标竞投方式夺得。4701万元这个价格，相对去年的头标价格上涨了8.9%。美的事后对购买这个价格的解释是，他们通过测算去年比前年的增长，和国家的经济状况，得出明年可能会有增长。实际上，这种比较法是不安全的，因为今年与明年的情况完全不一样。但是你看整个招标的基调，基本上都是这样一个心态。
而另外二个重要招标“产品”，《新闻联播》后标版第一选择权(即《新闻联播》后面第一个广告)则被史玉柱以4330万元拿走，这个价格也比去年的3510万元，上涨了820万元。另一个“产品”，“观众最喜爱春节晚会的独家冠名权”，被四川郎酒集团以7099万元的标价竞得，相比之下，去年这一冠名费仅为5600万元。
从以上传统标的“产品”价格上来看，它们的增幅都在9%左右，像重头“产品”，新闻联播的标已经超过20%多，电视剧特约都超过30%。这是标的“产品”价格的增长原因。
在客户方面的增长，也是一个重要动因。央视老客户宝洁、联想、中国农业银行、格力、海尔等企业持续投放，保证了央视招标的基本收入。新客户中国国际航空、北京银行(8.98,-0.37,-3.96%,吧)、青年汽车、金六福、九牧王、美特斯邦威、强生、雪铁龙、多美滋等企业，带来了全新的增长，也弥补了往届很多没来客户的空缺。
从新增行业情况来看，除金融保险企业中标额度和数量继续扩大，我们有点意外。食品饮料、医药行业的增长是与当下的经济走势相平行的，也与政府拉动内需的政策相偕。
另外，对于2016年有这么多快消品企业出现产品质量问题，谁不想在2016年重拾市场信心呢？这种投放就是从表态的心里来看，企业也应该投。
总的来看，新产品，快消品，新客户，老客户，促增长，保地盘的种种需求，刺激了招标的增长，显示了企业的信心。当然，我们也看到了92.5627亿元，这个漂亮的招标数字。
央视招标年年要增长，是与中国经济相偕发展的。多年来，中国经济的高速增长，央视招标也不可能不增长，我们从历年央视招标数额也可以看得出这种关系，递进变化是非常明显的。但实际上增长多少，如果考虑到通涨的因素，可能这个数字并非很乐观(如果还有流标的出现，乐观就是表面的了)。
这是一个励志的时代：中国信心，共度时艰。央视需要，企业需要，市场需要，老百姓更需要。央视招标从疯狂乱投的时代，回归到规范理性的时代；从葬送多少忽悠企业性命的时代，又创造无数飞速崛起的快品牌时代。其实，央视招标就是一个中国快速消费品的信心江湖，来来往往，上上下下，熙熙攘攘，浩浩荡荡。
在经济增长之时，它是一场豪赌；在经济紧缩之时，它就是一种信心。
2016年的央视招标，在没有大的聚焦事件，招标“产品”平平的情况下，招标额居然还是增长15%。这样的结果固然可喜，但更多的，我们可以把它看成是一种企业的励志。这样的结果，是在给中国的经济打气，给中国的消费者打气。
这样的增长，符合央视对增长的预期和要求，也符合我们对中国经济的全部想像。如果央视招标不增长，那么，这个“晴雨表”的功能显然是失效了，或者说是中国的经济出问题了。
2016年初总理说，今年可能是中国经济最坏的一年。没想到坏成这样。但无论坏成什么样，我们都已走了过来。对于明天，我们永远是信心满怀的。