近段时间以来，淘宝与百度的明争暗斗硝烟再起。
淘宝网近日宣布：今年4月初启动的大淘宝电子商务生态圈的网络营销体系——淘宝联盟，已经有40万活跃站长成为联盟成员。
说这番话的背景是，刚上线2个月的淘宝联盟正当高速发展的时候，突遭扼杀。
谷歌走了，百度危机感仍存
6月初，网上爆出百度大规模封杀淘宝联盟网站。
运营一家淘宝客的网站站长表示，6月5日突然发现自己网站搜索结果大幅度缩水，并从同行那里了解到，其他类似的网站也面临同样遭遇：百度收录情况都出现严重缩水，一个原先收录600多万条的网站，现在数量不足10万条。一些淘宝客网站站主称，自己网站的百度收录数自5日后已经不及原来的10%，并且仍在下降。淘宝方面数据也显示，近期淘宝网API接口淘宝客调用量从每天2亿次突然减少了3000万次。
所谓的“淘宝客”网站，是指阿里巴巴和淘宝网合作的个人网站。通过淘宝网开放数据接口(即淘宝客API)，第三方网站可加载淘宝店铺及商品信息，并通过推广收取一定成交价格。
此前，百度推出了视频网站奇艺网。同时，百度以违规为由，对网站联盟中的大部分电影视频类网站开始限制打压。
业内分析认为，淘宝联盟的快速崛起让依赖传统网络广告的百度感到不安甚至恐惧，毕竟百度收入的一大来源就是百度联盟。但是，百度这一行为对广大中小站长并不公平，损害了众多网站站长的利益。而且，百度利用垄断地位以封杀手段来遏制淘宝联盟发展，此举实属违反互联网公平竞争的原则。
事实上，作为互联网广告的重要载体之一，网站一直是网络联盟争夺的对象。谷歌走了，百度不但没有坐地起价，在4月份百度CEO李彦宏亲自出征的百度联盟峰会上，反而前所未有地宣布提高10%-15%的分成比例。
对此，百度方面的解释是，看好国内中小网站群体的迅速发展。有业内人士则认为，究其核心原因，或许还在于即使谷歌走了，百度同样不缺竞争对手——今年2月，淘宝推出了“蓝鲸计划”，争夺联盟资源，4月份，正式推出淘宝联盟。事实上，百度与淘宝的争夺已经由来已久。
根据DCCI的数据统计，对站长分账最多的广告联盟，谷歌、百度、淘宝排名前三，谷歌广告联盟排名第一，占3.67%，百度广告联盟占3.32%，淘宝联盟占3.15%。在总体收益中，淘宝仅分成10%，作为技术服务费，远低于百度联盟的16%-50%，谷歌联盟的32%。
百度联盟与淘宝联盟是竞争对手吗？
淘宝联盟总监王伟仪认为，百度联盟不是淘宝联盟的直接竞争对手，因为两者不是一个层次上的产品。淘宝联盟不同于百度、谷歌等以流量和硬广告为主的第一代广告联盟，百度联盟更多的是考虑流量，因此其形式往往是在网站原有用户体验中设置一道广告屏障强制推广，影响了网站的用户体验，也由于用户的漠视或误点造成广告效果的下降。传统中小网站的盈利模式主要来自网络广告。于是形成了一个恶性发展路径：站点服务提升——流量不断增加——加入广告追求利润——影响用户体验——流量下降。
对于习惯广告形式的传统站点，仍然可以选择联盟的广告位形式；对于垂直类专业站点，选择最适合自己站点的特色商品；对于新兴站点，如SNS、微博、地方门户等，可以为用户提供有针对性的导购服务。一些发展期的社区网站，可以开展秒杀团购等促销活动，在获取收入的同时提升人气，进而获取其他广告收入。而一些成熟的网站和社区，目前主要收入来自于品牌广告，但收入遇到瓶颈，冀望通过电子商务平台获取盈利，淘宝联盟能够帮助他们建立自己的商城。
开放API，这是此次百度封杀淘宝客广告的一个理由。来自百度方面的消息称，封杀淘宝客网站，主要是因为其存在关于内容重复的问题，其次则是存在夸大宣传的问题。
对此，有分析人士指出，淘宝客API的展现形式不仅是广告，用户可以通过开放平台定制各种适合自己模式的应用，因此不能用内容站的评价标准来衡量淘宝客API站点，也不能仅从自身技术的底层去判断或者是从网站外在的模式上去判断淘宝客网站真正的价值。