提到李宁，更多的人会想到街上大大小小的李宁运动用品专卖店，会想到那句脍炙人口的广告词：“一切皆有可能”。但大家都不知道，李宁公司每过一段时间都要更新它的广告词，这些广告词并不是像耐克、阿迪那样由广告公司代笔，而是由公司董事长李宁亲自来创意，这些广告词也代表了李宁一生对体育运动的理解，代表了他一生为之奋斗的事业……
“中国新一代的希望”
李宁说过一句话：“无论我将来到哪儿，做什么，我都不会离开体操。我想建一所体操学校，中国的体操要想发展，后备力量是很重要的!”他还这样说过：“我希望从我们这一代人的手中，改变中国的乒乓球世界冠军出自水泥台、足球高手出于马路上胡同里的情况。
小时的李宁在柳州团结小学念书时，看见学校里的体操队员每天课后在操场上翻跟头做倒立，他很想挤进去练练，但人家嫌他个子小不让练，他只好在一旁偷偷学。回到家里翻跟头，把被子捅出了几个大窟窿，蚊帐也踢出了几个大洞，鞋里尽是沙子；老师组织看电影，李宁在马路上翻跟头；在家里床上翻跟头掉下来，嘴巴摔出了血，不敢告诉家人，说是在外边摔的，父亲知道后并没有责怪他，而是让他在地上练，这样舞台大一些。
“运动之美世界共享”
在一大堆金牌面前，李宁并没有为之陶醉，当他站在冠军领奖台时，他想的是代表人民来领奖的。他说得好，我李宁没什么了不起，我是履行了一个运动员应尽的职责。
荣誉与职责！背后是什么？
伤痛：1973年右膝关节骨骺炎打了三个月的石膏，1974年两肘骨软骨炎，1976年跌伤手臂，不久又扭伤左臂动手术，1978年左膝内侧复韧带撕裂，1979年脚指损伤脚腕陈旧性骨折，1981年世锦赛右踝关节受伤……李宁平时的表现常常浮现在张健教练的脑海中，手上的老茧撕裂了，红红的嫩肉露出来，再让双杠一磨，鲜血只往外流，十指连心，他连哼都不哼一声，该怎么练还怎么练，感冒了身上的老伤又痛，他从不告诉教练。在夏威夷中美对抗赛上更令人难忘，由于他连续比赛体力实在消耗太大，当比赛进行到第五项时，他突然抽筋了。剧烈的疼痛使他蹲在地上起不来，张教练和大夫赶快用大毛巾把他裹起来，给他吃了五片盐片，又让他缓了一会，张教练问他：“感觉怎样？”李宁说：“一点伤都没有。”张教练说：“还能比吗？”李宁说：“能！”脸上刚毅的神情，表达了他拼搏的决心。就这样他又上场了。他坚持比完了双杠比单杠，夺得了全能冠军。想到这些，张教练觉得，李宁的“我能”是扎扎实实的一句话。1974、1975、1976连续三年李宁的胳膊几次受伤，伤得还挺厉害。多少亲戚朋友劝李宁的母亲：“别让孩子练了，让他回来读书吧！”“我看到别人家的孩子都在父母身边，白天去读书，晚上一家人亲亲热热地厮守在一起，心里很不是滋味。这时，我们作父母的，完全有权力把他领回来，可我不忍心这样做。”李宁父母亲这样说。当有美国记者问到运动的苦与甜时，李宁说：很多很多的苦很少很少的甜……
“我运动，我存在”
成功与失败的机会均等，面对成功之后的失败，让李宁更加懂得人生的深奥和体育运动的真谛。1988年，兵败汉城。李宁突然双手失力，无法平衡自己的身躯，他从吊环上摔了下来。李宁站了起来，面向场上微微一笑，充满了对观众殷切期望的愧疚。面对失败能够微笑的人，他肯定是个英雄！若干年后，有人曾这样说李宁。
在李宁退役晚会上，李谷一老师问李宁退役后最想做什么？李宁说：“多陪陪我生病的母亲，多年来我一直没时间和母亲在一起。”退役晚会最后李宁说：再见的是昨天，相信明天会更好！
“出色，源自本色”
人们常说“时势造英雄”。然而，“时势”所造就的，从来都是那些勇于挑战自我的“先行者”。在今天的人们看来，“下海”是件再随意不过的选择了，然而在20年前，即使是中国的改革开放已经进入了第10个年头，一个获得过106枚金牌、有着“体操王子”美誉的体育英雄，拿着档案跑到一个不知名的小镇上，也需要十足的勇气。他成功了，因为李宁对体育的理解不仅仅是荣誉，不仅仅是冠军，不仅仅是金牌，它还是生活的一部分，它还会给人们带来乐趣……有人说，李宁之所以成功，因为他从不觉得自己成功。
在2002年8月赞助西班牙女子篮球队。让人印象深刻的是西班牙女篮和中国女篮争夺第5名，因为西班牙女篮穿的是李宁，中国女篮穿的是耐克，后来西班牙女篮赢了。之后有一个新闻标题就是《“李宁”打败了“耐克”》。李宁说：“其实我们自己很清楚，李宁和耐克差距是非常大的，它们在全球销售是100亿美金，我们今天刚刚做到10个亿，不是一个级别的。”对于从商，李宁如是说：“当运动员，是大家的愿望，靠我来实现，做商人则是我的愿望，靠大家来完成。”
“一切皆有可能”
当年李宁回到家乡柳州。一位安徽女青年因高考落榜，忍受不了各方面的巨大压力而决心寻短，李宁得到此消息后，当即亲切与她促膝谈心说：十年前我的手臂在训练中折断，我因此伤心苦恼，然而是最美好的理想与坚定的信念使我把定了战胜困难的决心，一个人只要心中树立为祖国为人民奋斗的目标，那么终有一天能够达到胜利的彼岸。李宁一席话点亮了另一个生命的希望。
李宁是一个善于创造奇迹的人，但是他也相信人不可能一帆风顺，于是有了这样一句发人深省的话：“一切皆有可能”。
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