有幸得到一份比尔·盖茨致圣诞老人的一封信，信中畅论个人品牌战略，颇有参考价值。现附录在此。
比尔·盖茨给圣诞老人的信
亲爱的圣诞老人：
嗨！您好！我是卖电脑软件的比尔·盖茨，预祝您拥有成功的一年，并且带来更多更有趣的玩具。
您是如何年复一年充满乐趣地做这件事的？您又是如何在圣诞礼物的业务中一直保持世界第一名的成绩的？我真佩服您独特、另类、少数化的品牌战略。
我非常钦佩您运作圣诞节的方法。您了解人们需要哪些东西，然后您制作礼物并控制运送的方法。这真是令人印象深刻。无论何地，人们一谈到"圣诞礼物"，就不由自主地想起圣诞老人。这是多么了不起的市场优势呀！真是既伟大，又另类！
更绝的是，即使您取得了如此巨大的成功，人们对您的私生活仍然一无所知。我认为您把总部设在北极真是妙极了。简直就是现身说法，体现了建立完美个人品牌的第六个要点：要有神秘感！
当您设计玩具时，只有您自己知道正在做什么，没有人能盗走您的商业机密。您保密的功夫真是天下第一！
还有，其他制作圣诞礼物的人不能像您那样运输礼物。就像那个中国人所说的，建立完美个人品牌的第二个要点就是：要始终坚持更有趣味性、娱乐性！您的雪橇独一无二。真酷！您娱乐了全世界！
您不辞劳苦地从烟囱里钻进每家每户。虽然，这样太慢，缺乏效率，但充分体现了您的雷锋精神，为人民服务而大无畏！在这个平庸苍白的世界上，您真是超越极限！越位进球！具有伟大的传奇色彩！
不过，我始终不明白的是，您为什么要免费赠送？我觉得这个主意并不好。这明显违反了建立完美个人品牌的第五个要点--要有高的现金价值！您要么发展，要么失败。我有一个主意，可以为您赚取大量的金钱：在圣诞节，送给每个人至少一个需要使用电池的礼物，那么，您就可以制造电池并且在今后销售电池--您送给人们某种东西，然后再卖给他们必需的使之工作的东西……
亲爱的圣诞老人啊，您就像我最佩服的聪明的中国人，我对您的景仰如滔滔江水连绵不绝，又如洪水泛滥，一发不可收拾。
据说，中国最聪明的人是诸葛亮，我出个谜语给您猜："小小诸葛亮，独坐中军帐，布下八卦阵，活捉飞来将。"这是什么？您猜不到吧？是蜘蛛啊！
聪明的中国人竟然可以把蜘蛛包装成诸葛亮，您不服气都不行啊！所以，我认为，世界上有史以来最厉害的品牌运作大师，不是您--虽然我很佩服您--而是中国人，因为他们竟然可以把蜘蛛包装成诸葛亮！
11运气：你比国王更富有
机遇：上帝的苹果
上帝的三只苹果
约翰死后去见上帝，上帝查看了他的履历，很不高兴："你在人间活了８０年，怎么一点成绩都没有啊？"约翰辩解说："亲爱的上帝啊，这不能怪我，是您没有给我机会呀。如果您让那个神奇的苹果砸在我的头上，那发现万有引力定律的就该是我约翰啦。"上帝想了想，说："好吧，我们不妨就试验一次。"上帝手一挥，时光倒流，回到了５０年前的那个苹果园。上帝摇动果树，一只红苹果落下来，正好掉在３０岁的约翰的头上。约翰捡起苹果，没几口就把它给吃了。上帝又让一只更大的苹果落在约翰的头上，约翰又把那只苹果给吃了。上帝叹口气："可怜的人啊！"于是决定再给他一次机会。上帝第三次摇动苹果树，一只超大的苹果准确地落在约翰的头上。约翰勃然大怒，捡起苹果狠狠地扔出去："该死的苹果，搅了老子的好梦。"苹果飞出去，正好砸在正在睡觉的牛顿的头上。牛顿醒了，捡起苹果，豁然开朗，就发现了万有引力定律。
苹果砸在每个人头上的机会几乎都是相同的，只是每个人把握机会的能力不一样。
你年轻聪明、壮志凌云，不想庸庸碌碌地了此一生，所以，你渴望得到名气、财富和权力，因此你常常抱怨：
那只著名的苹果为什么不是掉在我的而是牛顿的头上？年老的姜太公碰上了周文王，而年轻的我为什么偏偏碰不上？矮小的拿破仑偏能碰上约瑟芬，而英俊高大的我为什么总是没有美人垂青？
但是，掉下那只神奇的苹果时，你把它吃了。闲逛时被硕大无比的钻石绊倒，你爬起来后，怒气冲天地将它一脚踢下阴沟。如果你是姜太公，在周文王碰到你之前，你整天被老婆虐待，钓鱼又无聊，便投水自杀了。如果你像拿破仑一样，先是被抓进监狱，撤掉将军官职，被赶出军队，然后身无分文的你被抛到塞纳河边，就在约瑟芬驾着马车匆匆赶向河边时，远远地听到"扑通"一声--你投河自尽了。
你缺少的仅仅是机遇吗？我们更缺少的，应该是紧紧抓住机遇的手吧？同时，我们往往也缺少快速追逐机遇的"飞毛腿"。
大家都是穿鞋的蜈蚣
蛇、蚂蚁、蜘蛛、蜈蚣一起搓麻将。１８圈之后，烟抽完了。大家商量让谁去买烟。蛇说："我没脚，我不去，让蚂蚁去。"蚂蚁说："蜘蛛八只脚，比我的多，让蜘蛛去。"蜘蛛说："我的脚再多也比不过蜈蚣大哥呀，让蜈蚣去吧。"蜈蚣无奈，心想：没办法，谁让我脚多，号称"百足之虫"呢？于是蜈蚣出门去买烟……两个小时后，还不见蜈蚣回来。于是蜘蛛就出去看看，它一出门就看见蜈蚣在门口坐着，便很生气，说："你怎么还不去呀？大家都等急了！"蜈蚣也急了，说道："废话！你们总得等我穿好鞋再出门吧！"
１９７３年，科莱特和比尔·盖茨同时进入大学。大二那年，比尔·盖茨找到科莱特，商议一起退学去开发软件。科莱特觉得这个想法太荒唐，就拒绝了。四年后，比尔·盖茨开发出了软件，注册了自己的公司，他再次邀请科莱特加盟。但科莱特觉得自己的知识不够，再次谢绝了邀请。１９８３年，科莱特成为计算机系的博士。就在这一年，比尔·盖茨进入了《福布斯》亿万富翁排行榜。１９９５年，科莱特认为自己具备了足够的学识，可以开发软件了。这时的比尔·盖茨已经成了世界首富。