要做天边的月亮
养大别人的狗之后
品牌是需要运作的！
品牌是多年持之以恒用无数金钱堆出来的巨大的无形资产和力量。中国汽车企业由于缺乏自己的品牌和产品，我们现在掏出来的大笔广告费是堆在别人的品牌之上。十多年来，上汽大众、一汽大众中方与德方对等付出的金钱，已经把"大众"品牌垒到了一座高高的金山上，无人不知、无人不晓，这种品牌积累直到现在还随着上汽大众、一汽大众每一天、每一种车型的推出在继续强化着。若合资品牌撤出或者迁址，若上汽集团、一汽集团想推出一种自己研发的车型，还得投入巨额广告慢慢做大，此前投入"大众"品牌的巨额广告费等于白扔了，甚至，自己的产品还得和用自己的钱打造出来的合资品牌巨人展开殊死的竞争。
品牌是灵魂。没有自己的品牌，我们只能日复一日轰轰烈烈地吃着亏，最后只剩下个"产地"而已。这，大概就是一汽人即使千难万难也坚持扛着"红旗"这面大旗不倒的原因。无品牌，就无空间。无品牌，就无前景，无远景，无"钱景"。无品牌，表面上轰轰烈烈，实际上永远吃亏--对产业、对企业、对个人都是如此。养大别人的狗，除绳索外将一无所获。中国人，为人做嫁衣裳，做得还不够吃亏，不够傻吗？所以，帮别人做品牌，不如做好自己的品牌。
姚明或者"摇钱树"
在江湖上，品牌往往比品德更重要。"战国四公子"的金字招牌就是值钱的、真金白银的个人品牌！
据说，著名篮球运动员姚明在ＮＢＡ的生涯中，个人实际收入将达到１．８亿美元，相当于６万工人一年的工业增加值，若用于投资，可创造５万多个就业机会，而围绕姚明的产业开发，将会超过１１亿美元。这就是姚明个人品牌的现金价值。你的个人品牌现金价值多少？
可口可乐的老板牛气冲天，他说：即使我的企业一夜之间全部烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。
是啊，如果可口可乐公司在全球各地的厂房一夜之间被大火烧光，第二天一早，世界各大银行就会争先恐后地登门向可口可乐提供无担保贷款助其重建，原因就是看好可口可乐价值超过８００亿美元的品牌价值。
一个品牌到底有多值钱？一个品牌可以富可敌国，甚至可以比一个国家还富有。国家竞争力有多强，要看它的企业竞争力有多强。企业品牌竞争力的强弱，决定了一个国家竞争力的强弱。正如日本前首相中曾根说似的："在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。"现在的中国，是一个制造业的大国，但却是品牌的弱国。
著名策划人李光斗说：
关于个人的品牌竞争力，洛克菲勒说过这样一句话，"即使有一天，把我扒光衣服扔在沙漠上，但是只要有一个商队经过，我就可以重新变为亿万富翁"，也就是说只要我报上自己的名字，我是洛克菲勒，我可以带你去西部找石油。美国有一个小伙子看到这段话非常兴奋，连大学也不上了，马上退学，认为个人的品牌竞争力很重要，所以要去创造财富，经过２０年的发展，终于超过了洛克菲勒，大家都非常聪明，知道是比尔·盖茨。
建立完美个人品牌的第五个要点就是：要有高的现金价值！
神龙见首不见尾
由于处世低调、深居简出，"华为"的总裁任正非被媒体称为神秘人物。任正非的很多故事都只是"江湖传闻"。任正非军人出身，管理企业提倡狼性，他本人就有狼的嗅觉、"偏执狂"的执著、"从贤不从众"的决策理念。任正非说：发展中的企业犹如一只狼。
给我的感觉，任正非就是古龙小说《陆小凤》中神秘的"老刀把子"，非常神秘。
久处令人贱，频来亲也疏。鱼和客人一样，三天就要发臭。千万不要让人家召之即来，挥之即去。"神龙见首不见尾"才是高人--见首又见尾就成了泥蛇了。即使是你的梦中情人约会你，十次之中你也要推掉一两次，有时候宁愿在家吃泡面也不要去吃龙虾！如果李敖、林青霞请我吃饭，我也要刻意推掉好几回啦！不容易见到，才显得稀罕。所以叫做罕见。神秘感成就高人，而英雄见惯也是常人啊。
当年秦始皇读了韩非子的书，大大感叹："恨不与此人游！"就是恨不得向这个韩教授交个朋友，私下单独讨教讨教！后来，汉武帝读了司马相如的文章之后也是这种感觉。可是在秦始皇发兵猛攻韩国，逼迫韩非子来了秦国之后，因为李斯的嫉妒，秦始皇还是把韩非子杀了。
以前，有人读了钱钟书的《围城》之后很佩服，很想见见钱先生。钱先生说："如果你吃了一个鸡蛋觉得好吃，又何必见那个下蛋的母鸡呢！"钱先生是谦虚啦，实际上是他的时间太宝贵了，哪里有时间见一些不三不四、不咸不淡的人呢！
早几年的时候，上个千年了吧，我也写过一些文章，有些人觉得写得蛮好，也约见我表示敬佩云云！现在年纪大了，见识多了--什么鸟都见过了，虚荣心也淡了一些。假如你觉得读了我这本书不错，那是你自己有眼光，多向朋友推荐就是了，见面就没有必要了！我还是要学学老祖宗老子，飘然一点。
外来的和尚会念经--有神秘感，古时候的和尚更会念经--更强的神秘感，先知在本地是没有市场的--没有丝毫的神秘感--不过就是卖猪肉的李四的儿子，就是教书的黄老师的老公，就是那个经常跟我一起爬山的！
要做天边的月亮
聪明的大人物应该在风格上神秘一些，和别人拉开一点距离，远离尘世一些。虽然有时"白龙鱼服"、和光同尘是应该的，但"英雄见惯也平常"，你不能让别人经常见到你，这样没有神秘感是做不成大英雄的。拿破仑在老婆和老勤务兵眼里是永远做不成英雄的。想念的人都是远在天边的人，而不是身边的人。天边的人如月亮--多明亮多美好啊，身边的人如空气--虽然不可缺少，但是常常想不到。隐居、深居简出，就是养飘逸之气，你总要跟芸芸众生拉开距离啊！你不能做大多数，只能做极少数，只能做２０％里面的２０％。
历史学家唐德刚在抗战末期曾经在安徽立煌县当小职员。当时第五战区司令长官李宗仁来立煌视察。晚上大宴时，唐德刚这些小兵在幽谷彼岸，遥看长官驻节处的灯光人影，心想："乖乖！这长官哪里是个人，他一定是个长着三头六臂的将星下凡哩！"十几年后，一次唐德刚拜访李宗仁，客人帮主人一起搞卫生。唐德刚在书里喟叹："看了这位和我一起'打扫卫生'的老工友，被老婆管得服服帖帖，那一脸忠厚憨笑的神态，回想起立煌群山里的人影灯光，我实在也忍俊不禁。"教训是：保持神秘感，远来的和尚会念经。