第五节中国游戏的伟大使命

　　目前，世界各主要发达国家和地区，基本上已经实现了由生产型主导向消费娱乐型主导社会的过渡。与此同时，娱乐业作为一种文化的载体，越来越发挥出它的重要作用，而游戏作为新兴的娱乐行业，也越来越显示出其在文化引导方面的巨大威力。可以预言，迅速发展的中国将来也会发生这样的转变。然而，对于这种转变，我们中国似乎还没有做好充分的准备。时至今日，中国人对待娱乐，仍然有着一种复杂的心态---既想玩，又怕被骂；既迷恋，又视之为洪水猛兽。因此，对于游戏的口诛笔伐至今仍然不绝于各种媒体。"玩物丧志"之类的古训，仍然是多数中国人头上的紧箍咒。整个中国社会仍未从舆论、教育、学术方面，对游戏、娱乐进行必要的反思。

　　在这样一个背景之下，中国游戏产业的从业人员更应该树立起一种迎难而上的信心，在文化道德方面对游戏作品进行清理整顿，在创造具有自主知识产权和中国文化道德意识游戏大作的同时，掀起一场关于游戏和娱乐的反思运动，用事实改变旧有的落后观念，改变整个游戏娱乐在中国文化中的边缘地位，使之成为一种先进文化的载体，推动国家、社会、民族的进步。

　　游戏文化代表着21世纪一种崭新的、上进的、充满了交流的娱乐观念，这种娱乐文化，将使一度闭关自守的中国人通过一个新的途径把自己与世界连接起来。因此，游戏不仅是一种娱乐，更是一种新兴的文化现象，而电脑游戏则是游戏文化最佳的载体，它在文化交流、文化创建的过程中发挥着不可取代的巨大作用。因此，对于中国游戏产业而言，它的突围、生存与发展，就不仅仅是经济领域里的一个产业发展的问题，更重要的是，它的成败得失将极大地影响到整个中华民族的文化发展与文化复兴。因此，中国游戏产业最伟大的使命就是在突出国外游戏包围的同时，突出国外游戏文化的包围，重新找回和延续中华文明的命脉，继往开来，创立有中国特色的游戏文化，树立一种健康的游戏观念和娱乐方式，为中华文明的复兴推波助澜！

　　第五章本土化：中国游戏业发展的出路

　　第一节大力发展中国游戏产业

　　1.时不我待的形势

　　对国家而言，经济领域里的一个重要产业居然缺少自己的国产品牌，而让国外品牌充斥国内市场，那么这个国家的经济状况就算不能说是令人担忧，至少是值得仔细思量的。自电子游戏进入中国，直到政府改变对游戏抑制、打压的政策之前，十几年的时间里，国内电子游戏市场里满眼是国外游戏。尽管有《大富翁》、《仙剑奇侠传》等国产游戏风靡，但算一算它们各自的市场份额就知道，那一点点成就也就够得上国外游戏产商的一个零头。中国游戏刚刚起步时的艰难，可以想见。

　　即到目前，中国游戏也还在经受国外游戏的合力围剿，而且情势越来越危急。一方面，这种围剿是后起的中国游戏在一经出生就面临的。和别的事物不同，新生的中国游戏的对手并不是将已老去的残病之躯，而是正当盛年的壮汉。另一方面，中国游戏所遭遇的，又是任何一种事物生长发育过程中所必然要经历的。只不过，中国游游这种被围剿的态势，有如一个刚刚出道的"菜鸟"和已经达到"骨灰级"大侠过招，结果也许只有两种---若不是"菜鸟"铩羽而归，落荒而逃，就是"菜鸟"一跃成为武林高手。随着中国游戏市场潜力一步步被挖掘和认识，越来越多的国外游戏厂商已经从世界其他地区抽出身来，转战中国。照此种形势发展下去，已经有长足发展的中国游戏面前的市场压力绝不会比《大富翁》时代小。或者我们不妨这样说：中国游戏从学会站立到学会走路，是一个难关；之后，再走出自己的一条康庄大道，更是一个难关。

　　不仅游戏产业本身的形势非常严峻，游戏的周边产业也更是如此。由于有着多年的发展历史，国外游戏的周边产业和游戏产业一样，无论在形式上还是在内容上，都已经形成了一种以游戏文化为导向的成熟的产业现状。这对于游戏产业本身的发展而言，是非常有利的。比如游戏玩具，既可以宣传游戏，在众多受众的心里树立游戏品牌的形象，又可以激发玩家对游戏的热爱，提高游戏的品牌忠诚度。但是，相对于国外游戏周边产业动辄千亿美元的销售额而言，中国目前的周边产业明显弱不禁风。整个游戏产业生态圈是一个互相依存、相辅相成的系统，就像一个人身上的各种器官一样，发挥着各自不同的作用，谁也不替代谁，谁也不能取消谁。也正因如此，我们更加看清了中国游戏的艰难处境。他的对手是一个身体从内到外各个部分都非常发达的重量级拳王，反观他们自己，却还正在发育，身轻体弱，只能说是一个比较有发展潜力的拳手。这样的肉搏，实力对比太悬殊了。于是，我们也只能寄希望于一种文化想象---就像中国古代兵家一样，中国游戏商可以出奇制胜，以弱胜强；抑或他们可利用中国本土文化资源，能做得像中国武功高手一样，以小搏大，以巧胜拙，四两拨千斤！当中国游戏商真能利用优秀的传统文化资源，也许真能如此。只不过，从目前看来，中国的游戏商们还没有把握中国传统文化的精华部分，还需要加把劲，再加把劲，再再加把劲！

　　此外，中国游戏还要面对打家劫舍、无处不在的众多盗版者。看起来，似乎国产游戏软件和国外游戏软件的处境是一样的，因为他们面对的都是同样的市场，同样的盗版者。但是，只要仔细分析就会知道，纯粹的中国游戏商资金偏少，因此往往经受不起盗版者的折腾，投入到市场里的钱，一两年收不回来，企业就倒闭了；而国外游戏商却可以凭着雄厚的资金支持，对中国市场做出几年甚至十几年的长远计划，在抢占市场、挤出竞争对手之后，一边培养自己的品牌，一边耐心等候中国知识产权保护措施的升级。简单地说，他们就是耗得起。因此，与其说盗版针对的是全球游戏商，还不如说盗版在客观上已经成为国外游戏围剿中国游戏的帮凶。

　　无疑，中国游戏产业面临的形势是时不我待，分秒必争的。目前，中国的游戏市场还正在深入挖掘，将来很有可能发展到几十倍于现在的市场规模。假如后起的中国游戏再不及时抓住这个难得的历史机遇，那么，也许在不久的将来，中国上亿的游戏玩家只能在玩着国外游戏的时候，对中国国产游戏做一个苦涩的回忆。